Çok yakında bir gün hepimiz “anahtar kelimeler” konusunda endişelenmeyi bırakacağız.
Ve sonra hepimiz sevinebiliriz.
Ancak bu gerçekleşene kadar, ne zaman “SEO” ortaya çıksa, mırıldanılan bir sonraki cümle genellikle “anahtar kelimeler” ve “sıralamalar” içerir.
“Anahtar kelime + sıralamalar” (bu bir arama operatörü şakasıydı) ile ilgili bu sağlıksız saplantı uzun süredir yanıltıcıydı.
Tarihsel olarak, anahtar kelimeler bize SEO’nun aksi takdirde soyut ve kafa karıştırıcı dünyasında ilerlemeyi ölçmek için oldukça güvenilir bir yol sağladı. (Ucuz SEO sağlayıcılarının gerçek tehlikesinden bahsetmiyorum bile.)
Sorun şu ki, bugün anahtar kelime sıralamaları temelde işe yaramaz. Bu, onlar için geleneksel olarak optimize ettiğimiz ve ölçtüğümüz yöntemin de temelde yararsız olduğu anlamına gelir.
İşte nedeni.
Önerilen makale: pazarlama inovasyonu hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
2005 Anahtar Kelime Stratejiniz Bugün Neden İşe Yaramıyor?
Haklı olarak (veya yanlış bir şekilde), anahtar kelime sıralamaları, on yılı aşkın bir süredir SEO KPI # 1 olmuştur.
Ve o gün, bu mantıklıydı.
Arama motorları az çok tek boyutluydu ve bu da SEO’yu çok basit bir süreç haline getirdi. Kim olursanız olun veya dünyanın neresinde arama yapıyor olursanız olun, belirli bir anahtar kelimeyi ararken herkes büyük ölçüde aynı arama motoru sonuç sayfalarını (SERP’ler) görür.
Bu ortamda, anahtar kelime sıralamaları (metrik olarak) çok basit, güvenilir ve (Google’a atıfta bulunurken bunu söyleyeceğime inanamıyorum) şeffaftı.
Bunun da ötesinde, analitik programları, anahtar kelime yönlendirme verilerini web yöneticilerine ücretsiz olarak iletti. Yani, insanların sitenize ulaşmak için tam olarak hangi terimleri kullandığını görebilirsiniz.
Analitikte gördüğünüz yönlendirme verileriyle anahtar kelime konumlarını veya sıralamalarını eşleştirerek, $money anahtar kelimelerini veya hangilerinin başarıyı (trafik ve dönüşümler açısından) artırdığını kolayca görebilirsiniz.
Ne yazık ki, bunların hiçbiri artık doğru değil.
Yine de son ~165 kelimeyi taramış olman iyi bir şey.
Kişiselleştirme Hakkında Bir Şey
Bugün, herkesin arama motoru sonuç sayfaları (SERP’ler) aşağıdakilere göre kişiselleştiriliyor:
Geçmiş tarama geçmişi
Fiziksel konum
Sosyal medya bağlantıları
Sadece birkaç isim. 
Bu, gördüğünüz anahtar kelime sıralamalarının, eski güzel günlerdeki gibi durağan ve evrensel olmak yerine, bir birey olarak tamamen size göre kişiselleştirildiği anlamına gelir.
Örneğin, “Pizza” gibi geleneksel olarak ana (veya çok popüler) bir anahtar kelime öbeğine bakın ve şimdi şöyle bir şey elde edersiniz:
Modern SERP’ler, geleneksel “organik” sonuçlarla birlikte, çeşitli farklı kaynaklardan (burada yerel aramanın büyük yaygınlığının ve fırsatının vurgulandığını göreceksiniz) çekiliyor.
(Bu aynı zamanda “SEO”nun rolünün AdWords ve Yelp gibi etkili uyduları içerecek şekilde geliştiği anlamına gelir. Ancak bu başka bir günün konusu.)
Belirli bir sıralamaya sahip olan ve ardından çabaları buna göre kıyaslayan anahtar kelimeler kavramı, bugün en iyi ihtimalle değersiz ve en kötü ihtimalle yanıltıcıdır.
Ama bekleyin, dahası var!
Dostum, Anahtar Kelimelerim Nerede?
Anahtar kelime sıralama denkleminin ikinci kısmı, insanların nasıl ve nereden geldiğini görmek için analizlerinizden gelen yönlendirme verilerini kullanmaktı.
Bu bilgilerle, en azından (a) insanların sizi nasıl aradığı ve (b) sitenizi daha iyi optimize etmek için bu bilgileri nasıl kullanacağınız hakkında bir fikir edinebilirsiniz.
Bu nedenle, anahtar kelime sıralamaları değer kaybediyor olsa bile, bu yönlendirme verileri size etkili konular ve anahtar ifadeler hakkında ipuçları vermede son derece yardımcı oldu.
Artık SEO, yalnızca Google Arama’dan çok daha fazlasını kapsıyor. Hoooooweeevverrr… Google Arama sanal bir tekeldir, yani hemen hemen istediklerini yapabilirler. Başlangıç olarak, web yöneticilerine ve site sahiplerine iletilen neredeyse tüm anahtar kelime yönlendirme verilerinin alınması.
Birkaç yıl önce, tüm aramaları güvenli hale getirmek için harekete geçtiler (reklam tıklamaları hariç). Şimdi, size “organik” altında trafik gönderen belirli anahtar kelimeleri gördüğünüz analitik programınızda, artık çoğunluğu (~%70-90) oluşturan [sağlanmayan] bir yer tutucu görüyorsunuz.
Bu, hangi anahtar kelimelerin size organik aramadan trafik gönderdiğini artık göremeyeceğiniz anlamına gelir….
… “gizlilik nedeniyle”…
… ancak, bunun için onlara AdWords aracılığıyla ödeme yapabilirsiniz.
Ne kadar ironik. Ve uygun.
Anahtar sözcükler hala çok önemlidir. Sorun şu ki, şimdi hangi anahtar ifadelerin popüler olduğunu ve doğrulanabilir verilerdeki büyük boşluklarla en iyi şekilde nasıl optimize edileceğini çıkarsamamız veya varsaymamız gerekiyor (ve varsaydığınızda hakkında ne söylediklerini biliyorsunuz).
En kolay yollardan biri, stratejimizi biraz değiştirmek ve kontrol edemediklerimiz (anahtar kelime sıralamaları) yerine kontrol edebildiklerimize (web sitemiz) odaklanmaktır.
Stratejinizi Güncellemek İçin Basit Değişiklik
(a) Anahtar kelime sıralamaları güvenilir değilse ve (b) anahtar kelime yönlendirme verileri yoksa, o zaman… bir şeylerin verilmesi gerekir.
Bundan sonra, odağı anahtar kelimelerden (doğrudan) açılış ve içerik sayfalarınızın performansına kaydırmak daha kolaydır (böylece konu performansını dolaylı olarak değerlendirebilirsiniz).
Ardından, yalnızca belirli bir anahtar sözcük grubu yerine konuya (yani geniş bir uzun kuyruklu anahtar sözcük grubu kümesi) dayalı başarıyı tersine mühendislik yapın. Dağınık, ancak pratik olarak daha kolay (SEO ve analitik alanında doktora yapmakla ilgilenmiyorsanız).
Örneğin, basit bir yol, organik aramadan Google Analytics’teki en popüler içeriğinize göz atmaktır:
Ardından, bu bilgileri Google’ın Arama Konsolundaki (eski adıyla Web Yöneticisi Araçları) bazı (kalan) sorgu verileriyle çapraz referanslayın:
Ve bu sayfa trafiğini gönderen uzun kuyruklu anahtar sözcükler hakkında bir fikir edinebilirsiniz (konumla ilgili bazı bilgilerle birlikte – ama şimdi bunu fazla vurgulamayalım, olur mu?).
Belirli açılış sayfalarına göre belirli sayıda anahtar kelime öbeğinin izlenmesine yardımcı olması için Moz gibi bazı ücretli araçları da kullanabilirsiniz:
Bir bakıma, bu geriye dönük süreç, en başta bir sitenin sayfalarının (ve ilgili anahtar kelime öbeklerinin) bilgi mimarisini strateji haline getirirken ayrıntılara ekstra özen gösterilmesini sağlayarak aslında size fayda sağlamalıdır.
Arama Optimizasyonunun Bütünsel Geleceği
Günümüzün dinamik pazarlama ortamında, SEO “SEO” değildir.
Bunun yerine, SEO artık farklı disiplinleri (yani içerik, e-posta, reklamcılık, sosyal) dahil ettiğiniz, bir marka inşa ettiğiniz (yani sadece dönüşümlere değil soyut varlıklara yatırım yaptığınız) ve birden çok cephede rekabet ettiğiniz (yani ücretli) çok yönlü bir yaklaşım benimsiyor. arama konumları, Yelp, TripAdvisor gibi inceleme ve toplama siteleri, yerel girişlerinizi güçlendirme ve daha fazlası) – hepsi aynı anda.
Söylemeye gerek yok, bu çok zaman, erkek (ya da kadın – beni ayrımcılık yapmakla suçlayamazsınız!) güç ve yeterli yatırım gerektiriyor.
Yalnızca SEO üzerinde rekabet ettiğiniz (ve aşırı öncelik verdiğiniz) günler artık sayılı.
Ama bu daha az önemli olduğu anlamına gelmez. Aslında arama, müşterilerin satın alma sürecinde yalnızca daha önemli ve daha etkili hale geliyor.
Özellikle aradığınızı bulmak her zaman çevrimiçi olarak 1 numaralı öncelik olacaktır. Ve bu, aramanın her yerde mevcut ve her şeye kadir olacağı anlamına gelir çünkü çok değerli (ve karlı).
İşin püf noktası, trendler ve platformlar geliştikçe bütünsel ve çevik kalmak olacaktır.
Pazarlama ve İnovasyon 