Geleneksel ve başsız içerik yönetimi sistemlerinin benimsenmesi, pazarlamada daha fazla çevikliğe doğru ilerlemenin bir parçası olup, pazarlamacılara içeriğin dağıtıldığı yeri ve nasıl görüntülendiğini değiştirme konusunda daha fazla esneklik ve hız sağlar.
Başsız ve hibrit içerik yönetimi sistemleri, depolanan içeriğin çeşitli platformlara dağıtılmasına olanak tanıyan bir uygulama programlama arayüzü (API) içeren, metinsel ve diğer dijital içerikler için bir depo görevi gören yazılımlardır. “Hibrit” sistemler, başsız sistemlerin bazı özelliklerine ve “geleneksel” içerik yönetim sistemlerinin bazı özelliklerine sahiptir.
Günümüzde işletmelerin kullandığı içerik yönetim sistemlerinin (CMS’ler) çoğu, başlangıçta tek bir amaç için oluşturulmuştur; içeriği bir masaüstü web tarayıcısına iletmek. Daha yakından bakıldığında, e-ticaretten büyük kurumsal sitelere kadar her şey için kullanılan ve CMS pazarının %65’ine sahip olan açık kaynaklı platform WordPress, 2003 yılında bir blog platformu olarak inşa edildi ve bugün tarihsel bir tartışma dışında nadiren duyduğunuz isimlerle rekabet ediyor.
Önerilen makale: sanal gerceklik uygulamalari hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
WordPress, web yayıncılığını neredeyse tek başına demokratikleştirdi ve kısmen yaklaşık 60.000 eklentiden sorumlu geliştirici ekosistemi sayesinde inanılmaz derecede çok yönlü olmayı sürdürdü. Ancak bu aynı zamanda WordPress için bir zayıflıktır. Cıvatalama işlevselliği kaçınılmaz olarak kod şişmesine neden olur ve bu geniş eklenti ekosistemi birçok güvenlik açığını da beraberinde getirir. Bunu, mobil cihazlardaki içerik tüketiminin teşvik ettiği site hızına artan odaklanma ve pazarlamacıların her zamankinden daha fazla platforma içerik sunma ihtiyacı ile birleştirdiğinizde, çoğu kişinin neden geleneksel içerik yönetimi sistemlerine bir alternatif aradığını anlayacaksınız.
Müşteri veri platformuna veya dijital varlık yönetimi platformuna benzer bir değer teklifiyle, başsız CMS, bir şirketin tüm içeriği için (çoğunlukla metinsel ancak aynı zamanda resimler ve diğer formatlar da dahil olmak üzere) bir depo görevi görür. İçerik pazarlamacıları için “gerçeğin tek kaynağı” olması amaçlanıyor.
COVID salgını pazarlamacılara duyarlı ve çevik olma konusunda önemli bir ders verdi. Değişen toplumsal koşulları ve tüketici duyarlılığını hızlı bir şekilde tespit edebilen ve bunlara uyum sağlayabilen işletmeler, fırtınadan kurtulmada en başarılı olanlar oldu.
Bu makale şunları içerir:
Başsız ve hibrit CMS platformları ne işe yarar?
CMS Kullanıcı arayüzü
CMS’nizdeki izinler, işbirliği ve iş akışları
CMS şablon oluşturma ve düzen yetenekleri
API’ler ve ana çerçevelere kullanıma hazır bağlantılar
Bir CMS’ye hızlı bir şekilde nasıl başlanır?
Başsız ve hibrit CMS’nin avantajları
Ek kaynaklar
Başsız ve hibrit CMS platformları ne işe yarar?
Başsız ve hibrit çözümleri araştıran bir pazarlamacı olarak bir çözümü diğerinden nasıl ayırt edersiniz? Göz önünde bulundurulması gereken bir şey, CMS’nin geliştirilme şeklidir. Başsızlara artan ilgi nedeniyle, kökleri geleneksel CMS’lere dayanan bazı şirketler kendi başsız seçeneklerini geliştirdiler; buna “hibrit” diyebilirsiniz. Gerçekten başsız olabilir veya aynı faydaları etkili bir şekilde sunabilir, ancak aynı zamanda bir API ile eşleştirilmiş geleneksel bir CMS de olabilir.
Ne olursa olsun, çoğu başsız veya hibrit CMS satıcısı aşağıdaki temel özellikleri ve yetenekleri sunar:
Metin içeriği ve görüntülerin girilmesi için arayüz.
İşbirliğine, düzenlemeye ve onaylara izin veren hesap izinleri ve yönetimi.
Şablon oluşturma ve düzen yetenekleri, bazı önizleme biçimleriyle birlikte genellikle mevcuttur.
API’ler ve “ana” çözümlere ve diğer içerik kaynaklarına yönelik kullanıma hazır bağlantılar.
Katılımı ve testi hızlandırmak için başlangıç uygulamaları ve SDK’lar.
Satıcılar, bazen ek yatırım gerektiren daha gelişmiş özellikler sunarak platformlarını farklılaştırmaya başlar; bu özellikler arasında (ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) aşağıdakiler bulunur:
CMS’nin esnekliğini diğer medya türlerine genişleten tam teşekküllü Dijital Varlık Yönetimi (DAM) yetenekleri.
Kişiselleştirme ve segmentasyonu mümkün kılmak için Müşteri Veri Platformları (CDP’ler) ile entegrasyonlar.
Potansiyel müşteri yaratmayı kolaylaştırmak ve özelleştirilmiş içerikle beslemek için B2B Pazarlama Otomasyonu platformlarıyla entegrasyonlar.
Arama, analiz, optimizasyon ve çeviriler gibi işlevlere kısayollar sunan eklentiler ve uzantılar.
Bir tür pazar yeri aracılığıyla uzantı yazan ve paylaşan iyi gelişmiş, aktif bir topluluk.
Başsız veya hibrit bir CMS’nin yeteneklerine daha derinlemesine bakalım.
CMS Kullanıcı arayüzü
İçerik yönetim sisteminin temel amacı, içerik oluşturuculara içeriklerini girmeleri için bir arayüz sağlamaktır; bunu önemsemiyorsanız Google E-Tablolar’ı veya Github’u kullanabilirsiniz. Ancak bu tür tekliflerin kullanıcı dostu olması önemli ölçüde farklılık gösterir.
Headless fenomeni, sitelerin daha esnek, hızlı ve güvenli bir şekilde sunulmasını sağlamayı amaçlayan, büyük ölçüde geliştirici odaklı bir hareket olarak başladığından, pazarlamacı ve içerik oluşturucu girdisine yönelik arayüz tasarımı, bazı sistemlerde sonradan akla gelen bir düşünce olabilir. Ancak çoğu sağlayıcı, geliştiricilerin ve pazarlamacıların ihtiyaçlarını dikkatli bir şekilde dengelemek için çalıştı.
CMS’nizdeki izinler, işbirliği ve iş akışları
Geleneksel CMS’lerde olduğu gibi, bazı sağlayıcıların pazarlama organizasyonu içindeki farklı roller için farklı kullanıcı arayüzleri ve izinler sunduğunu, bazen de bir şey yayınlanmadan önce işbirliğine, düzenlemeye ve onaylara izin veren yetenekler geliştirdiklerini göreceksiniz.
Bazıları, diğer kullanıcılardan @bahsetme, bireysel alanlar hakkında notlar alma ve bir öğe yayınlanmadan önce sorunları işbirliği içinde çözme yeteneğini içerir.
CMS şablon oluşturma ve düzen yetenekleri
İçerik şablonlarının ve düzenlerinin nasıl ele alındığı konusunda satıcılar farklılık gösterir; ancak birçok satıcı, üst düzey çalışanların çeşitli içerik türleri için daha sonra içerik girişi için dağıtılabilecek şablonlar oluşturabileceği arayüzler sunar.
API’ler ve ana çerçevelere kullanıma hazır bağlantılar
API’ler aracılığıyla içeriğe erişim sunmak, başsız veya hibrit bir çözümün doğasında vardır, dolayısıyla bu evrensel bir yetenektir. Ancak tüm API’lerin eşit olmadığı unutulmamalıdır. REST API neredeyse her martech uygulaması için standart hale gelmiş olsa da birçok geliştirici bunun başsız bir CMS için yeterli olduğunu düşünmüyor. Bunun nedeni, yapısının oldukça esnek olmaması ve sorguların sıklıkla çok fazla veya çok az veri sağlamasıdır. Alanın daha yeni katılımcısı olan GraphQL daha esnektir ve daha ayrıntılı sonuçlar sağlayan daha spesifik sorgulara izin verir. Bu verimlilik, web sunucusu üzerindeki yükü azaltır ve dolayısıyla daha hızlı bir deneyim sağlar.
Çoğu çözüm, bazı çerçevelerle başlamayı diğerlerinden daha kolay hale getiren önceden oluşturulmuş bağlayıcılar sunar. Ek olarak, geliştirici belgeleri belirli uygulamaları destekleyebilir, bu da potansiyel benimseyenlerin her olası çözümün etrafında var olan topluluk hakkında fikir sahibi olmasını önemli hale getirir.
Bir CMS’ye hızlı bir şekilde nasıl başlanır?
Alandaki çoğu satıcı, geliştiricilere çözümleri öğrenme ve dağıtma konusunda bir adım önde olma olanağı sağlayabilecek model olarak örnek uygulamalar ve web siteleri sunar. Bu başlatıcıların sayısı ve çeşitliliği satıcıdan satıcıya farklılık gösterse de birçok popüler çerçevenin temsil edilmesi muhtemeldir.
Başsız ve hibrit CMS’nin avantajları
Modern pazarlamacılar, her zamankinden daha fazla cihaz ve platforma tutarlı, özelleştirilmiş ve ilgi çekici kullanıcı deneyimleri sunmaya çağrılıyor. Özellikle mobil cihazların büyümesi, bu deneyimlerin sunulmasını hızlı bir şekilde sunmakla eş anlamlı hale getiriyor. Başsız ve hibrit içerik yönetimi sistemleri, aşağıdaki avantajları sağlayarak pazarlamacılara bu arayışta yardımcı olabilir:
Daha iyi Arama Motoru Optimizasyonu ile daha hızlı, daha yüksek performanslı web siteleri. Geleneksel CMS’ler, özellikle akıllı telefonlar gibi bant genişliğinin daha kısıtlı olduğu cihazlarda içeriklerinin dağıtımını hızlandırmak isteyen pazarlamacılar için sıkıntılı bir nokta haline geldi. Google’ın, yavaş yüklenen siteleri arama sonuçlarında daha alt sıralarda sıralayarak cezalandırmasıyla, hız kıyaslamalarına ulaşamamak, ciddi gelir sonuçları doğurabilir. Bilişimin ağır yükünü yayınlama sürecinin daha erken bir aşamasına (son kullanıcı cihazının içeriği talep etmesinden çok önce) kaydıran daha modern, başsız veya hibrit bir mimarinin benimsenmesi, hızı ve bununla birlikte geliri de önemli ölçüde artırabilir.
Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunma yeteneği. Başsız ve hibrit CMS’lerin sunduğu hız iyileştirmelerinin ötesinde, geliştiricilerin daha modern programlama dilleri ve çerçevelerinden yararlanmasına da olanak tanır. Ek olarak, geliştiriciler daha yaratıcı olabilir ve geleneksel bir CMS’nin sınırlamalarıyla sınırlandırılmak yerine iş ihtiyaçlarınıza daha sıkı şekilde uyarlanmış çözümler üretebilir.
Daha fazla güvenlik ve istikrar. Geleneksel CMS’ler web sitelerini tek bir sunucudan veya birkaç yedek sunucudan sunar. Başsız ve hibrit yaklaşımla içerik, yüksek oranda dağıtılmış bir içerik dağıtım ağından iletilebilir, bu da sitenin hiçbir zaman kapanmaması anlamına gelir. Her ikisi de düzenli olarak güncellenen eklenti ve yazılımların sayısını azaltmak, altyapınızı basitleştirir ve ekibinizin uğraşması gereken güvenlik açıklarının sayısını azaltır.
İçeriğin yeni ve gelişmekte olan platformlara daha kolay sunulması. Masaüstü bilgisayarlardan mağaza içi kiosklara ve VR kulaklıklara kadar dijital cihazların sayısı ve türü kaçınılmaz olarak artmaya devam edecek. Başlıksız veya Hibrit CMS, bu yeni cihaz türlerine ve uygulamalara içerik sunmak için tamamen yeni bir CMS geliştirmek yerine, markaların mevcut içerik havuzunu söz konusu form faktörü için tasarlanmış yeni bir Head ile kullanmasına olanak tanır. Bu aynı zamanda birden fazla hedefe teslim edilmesi gerektiğinde içeriğin bir platformdan diğerine kopyalanması için gerekli olan zamandan ve kaynaklardan da tasarruf sağlar. Aynı zamanda analitiği birleştirerek tek bir içerikten sağlanan yatırım getirisini değerlendirme görevinin tek bir platformda yapılabilmesini sağlayacaktır.
İçeriği yeniden kullanma ve yeniden amaçlandırma konusunda geliştirilmiş yetenek, daha fazla yatırım getirisi sağlar. Dijital Varlık Yönetimi sisteminin görsel içerik için yapabileceğini, Başsız veya Hibrit CMS’nin metinsel içerik için yapabileceği şey, markaların içerik stratejileri için tek gerçek kaynağı olarak hizmet edebilir. Bu platformlara eklenen etiketleme ve diğer özellikler sayesinde içerik parçalarını diğer cihazlar ve yerel ayarlar için (bazen otomatik olarak) bulmak, yeniden kullanmak ve yeniden amaçlandırmak daha kolay hale gelir; bu da her bir içerik parçasının oluşturulmasına yapılan ilk yatırımdan daha fazla gelir elde edilmesini sağlar.
İçeriğe yönelik modüler ve daha çevik bir yaklaşımı teşvik etmek. Ölçmek zor olsa da bu sistemlerin bir diğer faydası da pazarlamacıları içerik hakkında daha ayrıntılı ve çevik bir şekilde düşünmeye teşvik etmesidir. Daha esnek mimari ve genel yaklaşım, düzenli öğrenmeyi ve yinelemeyi mümkün kılar ve pazarlamacıların farklı bir bakış açısı kazanmasına yardımcı olabilir.
Pazarlama ve İnovasyon 