DPAA tarafından paylaşılan yeni bulgular bize DOOH’un pazarlamacıların çok kanallı stratejilerinde oynadığı rolü anlatıyor.
Küresel bir ev dışı ticaret birliği olan DPAA tarafından bu hafta açıklanan yeni bulgulara göre, pazarlamacılar çok kanallı taktik kitaplarını dijital ev dışı (DOOH) içerecek şekilde genişletiyor ve hiper yerel hedef kitlelere içerik açısından alakalı reklamlar sunuyor.
Önerilen makale: lgnin yeni patenti katlanabilir ekrana sahip telefon hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ne buldular? Ankete katılan pazarlamacıların üçte ikisi, önceki 18 ayda yeni bir DOOH kampanyasını etkinleştirmişti. Şimdi bu kanalın stratejilerinde oynadığı rol hakkında biraz bilgi sahibi oluyoruz. Dernek, Ekim ayındaki DPAA Zirvesi öncesinde çalışmanın bazı ilk istatistiklerini paylaştı.
Geçtiğimiz bir buçuk yılda yeni DOOH kampanyalarının başlatılmasının en önemli nedeni (%61), programatik tarafından sağlanan yaratıcı esneklikti. Sonraki iki en önemli nedenin de bu programatik yeteneklerden kaynaklandığı görülüyor. Pazarlamacılar, program esnekliği (%57) ve tercih ettikleri platform üzerinden erişebilecekleri yeni envanter (%52) sayesinde güçlendi.
Ankete katılanların %46’sının nedeni olan Kovid-19 sırasındaki kitlesel erişim, tüketicilere dayanıklılık mesajını tanıtmak veya kahraman ilk müdahale ekiplerine ve önemli çalışanlara teşekkür etmek için DOOH’u kullanan çok sayıda marka ve kuruluştan bahsediyor.
DOOH reklamverenlerinin %29’unun kullandığını söylediği ücretsiz medya fırsatları, pandemiye bağlı karantinalar sırasında ev dışı reklamların azalmasının ve reklamverenlerin genel bütçe ve gelir zorluklarının doğrudan bir sonucuydu.
Neden önemsiyoruz? Bunun uzun süredir billboard reklamcılığı yapanlar üzerinde yapılmış bir araştırma olması başka bir şey olurdu. Bunun yerine DOOH, yukarıdaki en önemli nedenlerden de görüldüğü gibi, daha geniş bir çok kanallı stratejinin dinamik bir parçası olduğunu kanıtlıyor.
Sektördeki dijital dönüşüm nedeniyle sokakta ve halka açık yerlerdeki reklamlar programlı olarak satın alınabiliyor ve yeni ilişkilendirme yöntemleriyle sonuçlar gösteriliyor. Aynı araştırmaya göre, çok kanallı reklamverenlerin %44’ü DOOH’u seçti çünkü posta kodları, DMA veya hiper-yerel olarak coğrafi hedefleme yapabildiler. Ayrıca %42’si bağlamsal olarak alakalı hedefleme yapabileceklerini söyledi. Ve %35’i DOOH’un dijital planlarını tamamladığını söyledi.
Pazarlama ve İnovasyon 