Olumlu tarafı: CTV, %21’lik büyüme artışıyla dijital bütçelerin %10’una yaklaşıyor. Perakende medya ağları (RMN’ler) de yükselişte.
eMarketer’ın yeni tahminine göre, ABD dijital reklam harcamalarının 2023’te yalnızca %7,8 artarak 14 yıl sonra ilk kez %10’un altına düşmesi bekleniyor.
Önerilen makale: lider olmak isteyen is sahiplerine hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Tahminde, 2024 yılında büyümenin %11,2’ye yükseleceği öngörülüyor. Dijital reklam harcamalarındaki yıllık artışın 2027 yılına kadar %10 civarında seyredeceği tahmin ediliyor.
Dijital reklam harcamaları, 2021’de, %37,6’lık bir büyüme kaydeden ilk COVID pandemisi dalgasının ardından çarpıcı bir toparlanma kaydetti. 2022 yılında ise rakamlar yüzde 10,6 büyümeyle tekrar dünyaya düştü.
Pastanın dijital dilimi. Geleneksel medya yatırımlarının dijitale kaymaya devam etmesi nedeniyle genel medya harcamalarının bu yıl yalnızca %3,8 oranında artması bekleniyor.
Dijital medyanın, 2023’te yaklaşık 264 milyar dolara ulaşması beklenen toplam ABD medya harcamasının %74,6’sını oluşturması bekleniyor. Toplam medya harcamalarının dijital diliminin önümüzdeki yıllarda yıllık yaklaşık %2 büyümesi bekleniyor.
Ekran ve CTV. Bağlantılı TV (CTV) reklamları hızla ilerlemeye devam ediyor.
Biraz perspektif vermek gerekirse, dijital harcamaların yarıdan fazlası (%55) bu yıl gelirinin %7,9 artması beklenen görüntülü reklamlara yapılıyor. Bununla birlikte, CTV’nin 2023 için öngörülen büyümesi %21,2’dir; bu, dijitalin neredeyse üç katı büyümedir.
eMarketer’a göre CTV reklam harcaması bu yıl 25 milyar dolara ulaşacak ve toplam dijital reklam gelirinin %9,5’ini oluşturacak.
Öte yandan sosyal görüntülemenin 2023’te yalnızca %3,4’lük bir büyüme artışı görmesi bekleniyor. Sosyal ağ görüntülü reklamcılık, toplam dijital harcamanın yaklaşık dörtte birini oluşturuyor.
Daha derine inin: CTV ve OTT’yi neden önemsiyoruz?
Medyayı arayın ve perakende satış yapın. Ücretli arama, toplam dijital harcamaların %41,8’ini temsil ediyor ve bu yıl 110 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Eğer böyle olursa, büyümesi %8,2 ile dijital genelin biraz üzerinde kalacak.
Arama alanında, perakende medya ağları (RMN’ler), perakende medya aramasında %18,7’lik büyümeyle yükselen bir yıldızdır. Bu segmentin 2023 yılında 30 milyar dolara yakın harcama yapması bekleniyor.
RMN’nin dijital reklam geliri (sadece aramada değil) 2021’de 31 milyar dolardan bu yıl 45 milyar dolara çıkacak. Harcamaların mevcut hızda devam etmesi halinde 2027’de 106 milyar doları aşması bekleniyor.
Neden önemsiyoruz? Bu rakamların uzun vadeli görünümü, dijital reklamverenlerin 2021’deki kayda değer toparlanmanın ardından frene bastığını gösteriyor. 2024 yılı için ise daha mütevazı bir toparlanmanın da beklenebileceği belirtiliyor.
Bu anlatının aykırı değerleri (CTV ve RMN’ler), genel eğilimler ne olursa olsun, müşterilerle bulundukları yerde buluşmanın bir pazarlama zorunluluğu olduğunu gösteriyor. TV izleyicileri kabloyu kesip yayın hizmetlerine geçtiğinde, markaların da bütçelerini buna göre değiştirmesi gerekiyor. Markaların alışveriş yaparken müşterilere daha yakın olmaları için yeni fırsatlar sunan RMN’lerden de yararlanıyorlar.
Pazarlama ve İnovasyon 