Düzenleyiciler Avrupa için yeni çerez yasasını tartışırken köşe yazarı Rob Rasko kimin kazanıp kimin kaybettiğini ve beklenen sonucun bazı ABD şirketlerini nasıl etkileyeceğini açıklıyor.
Eğer siz de benim gibiyseniz ve dijital medyanın geleceği ile ilgili her şeyi yakından takip ediyorsanız, 2012 baharının sonlarına doğru Hollanda hükümetinin dijital çerezlerin kullanımını katı bir şekilde tanımlayan bir yasayı yürürlüğe koymasıyla ilgili bir konuşmayı hatırlayabilirsiniz.
O zamanlar, bu yasanın tüm Avrupa’ya yayılacağı ve etkilerinin ABD’ye ulaşacağı yönünde korkular vardı (Daha fazla bilgi için, bu hikaye 2012’de yürürlüğe giren yasayı tanımlama konusunda harika bir iş çıkarıyor).
Ayrıca 2013’te ABD’de yaşanan büyük “Takip Etme” tartışmalarını da duymuşsunuzdur; bu tartışma daha sonra sessizleşti ve insanlar Dijital Reklamcılık İttifakı (DAA) ve devre dışı bırakma sistemi etrafında toplandı. (Daha fazla bilgiyi Reklam Seçenekleriniz bölümünde bulabilirsiniz.)
Önerilen makale: linkedin baglanti kurma hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ancak görünüşe bakılırsa Avrupa’da tartışma çok daha uzun süre devam etti ve kesin bir sonuca varılamadı. Ama biri geliyor…
Avrupa Birliği’nde düzenleyiciler son üç yılını kendilerini konu hakkında “eğitmekle” geçirdiler ve yakın zamanda yeterince öğrendiklerine ve artık yasa çıkarma zamanının geldiğine karar verdiler. Bu ay Brüksel’de, İnternet güvenliği tartışmasını yöneten önde gelen liderler, Avrupa için yeni çerez yasası haline gelecek şeyin temelini oluşturacak olan son bir müzakere veya “üçlü görüşme” yapmak üzere bir araya gelecek.
Bu düzenlemenin yıl sonuna kadar tamamlanması ve 2016 baharında yasalaşması planlanıyor. Tüm üye devletlerin, yasayı kendi pazarları için yorumlayıp benimsemeleri için iki yıllık süreleri olacak. Ancak bu “yorumlama” süreci çok az hareket alanına izin verecektir.
Şartlar ve Sorunlar Konusunda Hızlandırın
Dijital medya profesyonellerinin bilmesi gereken bazı önemli terimler ve konular:
Zımni Rıza: Veya başka bir deyişle, ABD’deki DAA’mızın gerekçeleri. Genel olarak konuşursak, yayıncılar bir kapsam dışında kalma mekanizması oluşturup izlediklerinde ve web sitelerinde kullanıcılara açık bir gizlilik politikası bulunduğunda tüketicilere hedefli reklam sunma konusunda (sektörün onayladığı süreci kullanarak) zımni rıza göstermişlerdir.
Örtülü Onay: Bir şirketin örtülü onay alabilmesi için, bir çerez kullanılmadan önce kullanıcının veri kullanımına ilişkin şartları önceden seçmesi veya kabul etmesi gerekir.
Tüm makinelerin çerezleri reklam dışında birçok şekilde (şifre kaydetme veya başka birçok şekilde) kullandığı göz önüne alındığında, örtülü izin eksikliği, bu tartışmanın oldukça sıcak olduğu 2013’te birçok kez duyduğunuz bir ifade olan “İnternet’i bozabilir”.
95/46/EC Sayılı AB Direktifinin 7. Maddesi – Veri Koruma Direktifi: Henüz yapmadıysanız, şu anda Parlamento tarafından incelenmekte olan beklemedeki mevzuatın diline bir göz atın. Veri işlemenin nasıl meşru hale getirileceğini kapsayan II. Bölümde, kişisel verilerin ancak “veri sahibinin açık bir şekilde rızasını vermiş olması” halinde işlenebileceği belirtiliyor.
Temel olarak bu, bireylerin hedeflenen dijital reklamları görmek için önceden izin vermesi gerektiği anlamına gelir. Ayrıca üçüncü taraf reklam sunucularının, onayın gerçekten verildiğini kanıtlaması gerekecektir.
Veri Türü Körlüğü: İşte bir soru: Tıbbi kayıtlarınız gibi sağlık hizmeti verileriniz ile İnternet cihazlarının düzgün çalışmasına yardımcı olmak için kullanılan veriler arasında bir fark olduğunu düşünüyor musunuz? Evet, ben de – her ne kadar şu anda üzerinde çalışılan mevzuat bu duyguyu yansıtmıyor gibi görünse de.
Kanun, neyi temsil ettiğine bakılmaksızın tüm verileri aynı şekilde ele alacak şekilde şekilleniyor ve bireysel değerlendirme gerektiren birçok nüans içeren karmaşık bir soruna kapsamlı bir çözüm sunuyor.
Kim Kazanır, Kim Kaybeder?
Bu konuşmanın en büyük kaybedenleri kimler?
Bana göre teknoloji sistemlerini çalıştıran veya üçüncü taraf reklamcılık işletmeleri olan şirketler olacak. Bu iki grup, temasa geçtikleri her kullanıcıdan örtülü onay almakta en çok zorluk çekecek ve bu da onları bekleyen mevzuatın etkilerine karşı en savunmasız grup haline getirecek.
Temel olarak, bu örtülü izin olmadan sistemlerin çalıştırılmasına yardımcı olmak için yeniden hedefleme yapmak veya herhangi bir türde makine çerezi kullanmak yasa dışı olacaktır. İsim vermeden, bahsettiğim şirketler hakkında kendi sonuçlarınızı çıkarmanız çok da zor değil.
“Veri”yi Tanımlamak
Geçtiğimiz günlerde yapılan bir panel tartışmasında AB ülkelerinin bakanlarından birinin vekilinin bu konu hakkında konuştuğunu gördüm. Düzenleyicilerin sorunu göz önünde bulundurarak geçirdiği son üç yılın ardından, 2016’nın başlarında bir yasaya sahip olacağımızı oldukça açık bir şekilde belirterek, bu mevzuatta beklenen ilerlemenin zaman çizelgesini özetledi.
Bana sorarsanız, bu düzenleyicilerin hâlâ bu örtülü “çözümün” sonuçları konusunda kafaları karışık ve bu tartışmada farklı düzeylerde gizlilik hususları gerektiren çeşitli veri türlerinin bulunduğunu henüz anlayamadılar. Yeniden hedefleme için kullanılan çerezleri kişisel sağlık verileriyle aynı şekilde ele almanın hiçbir anlamı yoktur.
Pazarlama ve İnovasyon 