Google Analytics, dijital pazarlama alanında çalışan çoğu kişinin site ve kampanya performansını ölçmek ve takip etmek ve sonuçta müşterilerini anlamak için her zaman başvuracağı platform olmuştur. 2020 yılına kadar arayüz Universal Analytics (UA) olarak biliniyordu. Bunun yerini Google Analytics 4 (GA4) alıyor ve aslında UA 2023 yılına kadar tamamen kullanımdan kaldırılacak.
GA4’ün kalıcı olacağı açık ve yakında Google’ın tek Analytics platformu olacak. İster hayran olun ister olmayın, web sitenizi UA’dan GA4’e taşımanın şimdi tam zamanı! Birçok UA kullanıcısı GA4’e geçişin sancılı olduğunu ve bu durumun bir kenara bırakıldığını düşünüyor. Burada, UA ile GA4 arasındaki temel farklara ve daha az sezgisel arayüz ve hepimizin günlük olarak kullanmaya alışkın olduğu raporları bulma veya oluşturma zorluğu da dahil olmak üzere insanların bulduğu sorunlara bakacağız.
Önerilen makale: akilli kontakt lens hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Şunları ele alacağız:
GA4 nedir?
GA ve UA4 arasındaki yenilikler neler?
GA4, UA ile nasıl karşılaştırılıyor?
UA’nın sonuna hazırlanıyoruz
Ayrıca diğer GA4 ayrıntılı kılavuzlarımıza buradan göz atabilirsiniz; böylece Google, UA’yı kapattığında GA4 ile çalışmaya hazır olacaksınız.
GA4 nedir
GA4 olarak bilinen Google Analytics 4, Google Analytics’in en son sürümüdür ve Ekim 2020’de kullanıma sunulmuştur. Google Analytics’in önceki sürümlerinden (ör. Klasik Analytics (2005’te piyasaya sürüldü) ve Universal Analytics’ten (2012’de piyasaya sürüldü) farklı olarak) GA4 yerleşik değildir. web sitesi ziyaretlerini veya oturumlarını ölçmek için kullanılır: daha ziyade, etkinlik olarak bilinen web sitesi ve mobil uygulama etkileşimlerini ölçmek için tasarlanmıştır.
Bu, pazarlamacılara yalnızca ziyaret ve hangi sayfalara baktıkları değil, insanların bir web sitesinde gerçekleştirdiği eylem türleri hakkında daha derin bilgiler sağladığı için önemlidir. Etkinlikler Universal Analytics’te mevcut olsa da, teknik bilgisi olmayan pazarlamacılar veya Google Etiket Yöneticisi gibi araçlarla ilgili sınırlı bilgiye sahip olanlar için bunları ayarlamak zor olabilir. Bu, birçok önemli sayfa etkileşimi verisinin Universal Analytics’te otomatik olarak raporlanmadığı anlamına geliyordu. GA4 bu sorunu çözmeyi amaçlıyor.
Ayrıca, sayfa etkileşim olaylarını izlemek, Google Analytics’in yalnızca ziyaretlere odaklanan eski sürümlerinin birincil metriği veya ölçüm odağı değildi. Dolayısıyla GA4, olayları izlemenin merkezine yerleştirir ve bu, teknik yetenekleri ne olursa olsun tüm pazarlamacılar için daha derin bir anlayışa erişim sağlar.
GA ve UA4 arasındaki yenilikler neler?
GA ile UA4 arasında önemli farklar vardır ve GA4’ün önemi, yapılandırması ve kullanımları konusunda size yol gösterirken bu farklılıkları tartışacağız. Ancak önce, platformlar arasındaki temel farkların bir anlık görüntüsünü burada bulabilirsiniz:
UA’nın çalışması için çerezlere ihtiyacı vardı, GA4’ün buna ihtiyacı yok. Çerez takibinin yanı sıra GA4, İzin moduna uyum sağlayacak şekilde tam donanımlı olarak gelir ve davranışsal modelleme sunar.
UA oturum takibi için, GA4 ise (birden fazla oturum ve cihazda) kullanıcı takibi için geliştirildi. Bu, toplam ziyaretler yerine bireyleri ve onların eylemlerini izlemektir.
UA birden fazla görünümü destekler, GA4 birden fazla görünümü desteklemez ancak bu durum değişebilir
UA, verileri 50 aya kadar saklar, GA4 ise etkinlik verilerini 14 aya kadar saklar (bu da Google’ın kaynaklarından tasarruf sağlar)
UA’da daha fazla standart rapor var – GA4’te daha az standart rapor var ancak Explorations aracılığıyla daha fazla özel oluşturulmuş rapor destekleniyor
UA, etkinlikleri 4 saatten kısa sürede işler; GA4’ün bunları işlemesi 72 saate kadar sürer (bu, Google sunucularının kaynaklarından tasarruf sağlar)
İki platform arasındaki kritik farklılıkları ve çalışma şekillerini gözle görülür şekilde görebiliyoruz. Ancak bu farklılıklar memnuniyetle karşılanan bir değişiklik mi, yoksa hantal bir yetki mi? Bu soruya cevap verebilmek için platformları karşılaştırmamız gerekiyor.
GA4, UA ile nasıl karşılaştırılıyor?
Google’ın UA’yı GA4 ile değiştirmeye karar vermesinin GA4’ün UA’dan üstün olduğu anlamına geldiğini hepimiz varsayıyoruz. Ama gerçekten durum bu mu? Platformları birbirlerine karşı nasıl performans gösterdiklerini görmek için karşılaştırdık.
GA4 neden daha iyi?
GA4’ün, UA’yı kullanmaya alışkın olan dijital pazarlamacılar için hoş bir gelişme haline geldiği ana alanlar şunlardır.
1. Gizlilik
GA4, markalara kullanıcılarının verilerini nasıl toplayacakları, işleyecekleri ve saklayacakları konusunda daha fazla kontrol sağlıyor. GA4, veri toplarken herhangi bir IP adresini günlüğe kaydetmez veya saklamaz. GA4 ayrıca bölge bazında Google sinyal verilerinin, konum veya cihaz verilerinin toplanmasını devre dışı bırakmak için kontroller de sağlayacaktır.
2. Çerezsiz Takip
GA4, çerez tabanlı izlemeye dayanmayan bir geleceğe uyum sağlayacak şekilde tasarlanmıştır. GA4 çerezleri de kullanmakla birlikte çerezler olmadan da çalışabilme özelliğine sahiptir. Eksik çerezleri ve verileri ortadan kaldırmak amacıyla GA4, boşlukları doldurmak ve size resmin tamamını sunmak için Makine öğrenimi ve Yapay Zekayı kullanır.
Önemli ipucu: DMI web seminerimizde çerezsiz bir dünyaya hazırlanma hakkında daha fazla bilgi edinin
3. Müşteri Odaklı Ölçüm
GA4, UA’ya kıyasla kullanıcıları ve müşterileri takip etme konusunda daha mı iyi? GA4, birden fazla cihazdaki satın alma yolculukları sırasında kullanıcılara daha kapsamlı bir görünüm sağlamak için müşterileri tanımlamanın birden fazla yolunu kullanır. Platform, hem Web Sitelerini hem de Uygulamaları tek bir platform altında izlemek üzere oluşturulduğundan, bazı ürünleri görüntülemek için bir e-ticaret uygulamasını ziyaret eden, bunları bir sepete ekleyen ve daha sonra satın alma işlemini geleneksel bir masaüstü veya mobil cihaz aracılığıyla tamamlayan aynı kullanıcıyı tanıyacaktır. ağ.
4. Makine öğrenimi öngörüleri
GA4, özünde Google’ın Makine Öğreniminin gücüyle oluşturulduğundan, verilerinizden pazarlama performansınızı artıracak analizleri otomatik olarak ortaya çıkarır. GA4 kontrol paneline yerleştirilen widget’lar, tahmin edildiği gibi davranmayan trafik kanalları veya farklı kanallardan veya şehirlerden ani artışlar olup olmadığı gibi birçok yararlı bilginin ortaya çıkarılmasına yardımcı olacaktır. Bu widget’lar ağırlıklı olarak GA4’ün genel bakış bölümlerinde bulunur. önceden oluşturulmuş çeşitli yaşam döngüsü veya kullanıcı raporu türleri.
Google’ın makine öğrenimi teknolojisinin mümkün kıldığı bir başka çok kullanışlı özellik de, soruları gerçekten yazabilmeniz ve GA4’ün size muhtemelen aradığınız bilgileri göstermesidir.
Örneğin, belirli bir ayda organik aramadan kaç oturum aldığınızı öğrenebilirsiniz:
UA neden daha iyi (ya da GA4 daha kötü)?
Neden bazı pazarlamacılar UA’yı GA4’e tercih ediyor? Pek çok pazarlamacı, GA4’teki sınırlamaların ve kullanıcı arayüzü değişikliklerinin zaten farkına vardı. Temel sorunlardan bazılarına bir göz atalım.
1. “Sınırlı” görüntülemeler ve dönüşümler
Görüntülemeler artık desteklenmediğinden, 30 dönüşümle (eskiden UA’daki hedefler) sınırlısınız; bu da büyük web siteleri için sorun olabilir. İyi haber şu ki, GA4 500’e kadar özel etkinliği destekliyor ve her etkinlik ayrı ayrı analiz edilebiliyor (örneğin dönüşüm oranları için), ancak bunları Google Ads’de dönüşüm olarak kullanmayı planlıyorsanız bir tanesini seçmeniz gerekecek mevcut maksimum 30’dan. Ayrıca istediğiniz zaman dönüşümlerden bazı hedeflerin atamasını kaldırabilir ve diğerlerini yerine koyabilirsiniz.
Diğer bir sorun da erişimdir: UA’da belirli bir görünüme erişiminiz olabilir, ancak GA4’te erişimin GA4 mülkünün tamamına ve bu mülkte yer alan tüm hedeflere verilmesi gerekir.
2. Sınırlı entegrasyonlar
Arama konsolu bağlantısı GA4’e çok daha sonra eklendi ve Google Ads bağlantısı size UA ile aynı raporları vermiyor. Bu iki rapora, edinime genel bakışın genel bakış bölümünde widget olarak erişilir ve UA’da alışık olduğumuzdan farklı ölçümler sağlar.
3. Eksik Açıklamalar
Ek açıklamalar UA’nın önemli bir parçasıydı çünkü web sitesinde ve GA’da ne zaman değişiklik yapıldığına dair not almanıza olanak tanıyordu. Bunlar henüz GA4 arayüzüne eklenmemiştir.
4. GA4 trafiği işlemek için yavaştır
Trafiğin işlenmesi 72 saat kadar sürdüğü için son birkaç güne ait verileri UA’daki kadar hızlı analiz edemezsiniz. Ayrıca olaylara eşikler uygulanır. Doğru verileri elde etmek için BigQuery’ye bağlanmanız, verileri sürekli olarak dışa aktarmanız ve raporları (ücretli) çalıştırmanız gerekir. BigQuery, verileri çekmek için SQL sorgularını kullanan Google’ın veri ambarıdır; dolayısıyla, GA4’ünüzden geçmiş verileri çıkarmak ve yorumlamak için ek beceri seti gerekecektir.
Olayları DebugView panelinde uygularken test etmenin bir yolu vardır; böylece amaçlandığı şekilde çalıştıklarından emin olursunuz; ancak yeni etkinlikler yayınlıyorsanız ve bunları hemen görmeyi bekliyorsanız, bunları ana raporlarda görene kadar en az bir günlük gecikme bekleyin.
5. Eşik Belirleme
GA4’ün muhtemelen en sinir bozucu yönü, eşiklemenin bazen raporlara uygulanması ve dolayısıyla kanallarınız, raporlarınız ve boyutlarınız arasında uyumsuz verilere sahip olmanızdır.
Eşik, GA4’ün raporlarınızdaki veri miktarını sınırladığı yerdir ve Google Ads arayüzü ile Google Ads GA4 raporu arasında önemli ölçüde farklı maliyet metrikleri gibi şeyler fark edebilirsiniz. Benzer şekilde, GA4 ve Universal Analytics kullanıcı toplamları arasında da önemli farklar olduğunu fark etmeye başlayabilirsiniz.
Raporlarınızın eşiklemeye tabi tutulmamasını sağlamanın bir yolu, yönetici alanındaki raporlama kimliğine gidip “Tümünü Göster”i ve ardından seçeneklerden Cihaz Tabanlı yöntemi seçmektir.
6. Önceden tanımlanmış kanallar
Bazı pazarlamacıların GA4’ün kullanımının UA’ya göre daha zor olduğunu söylemelerinin bir başka nedeni de önceden tanımlanmış kanallardır. Bu, GA4’te henüz bunları değiştirme seçeneğinin olmadığı anlamına gelir. Google Organik ve Bing Organik Organik Aramaya gidecek. Google Ads ve Bing Ads, Ücretli Arama’ya gidecek. Ancak, tüm metriklerin GA4’teki Ücretli Sosyal kanalına gitmesi yerine Tik Tok, Instagram veya LinkedIn için ayrı varsayılan kanallar oluşturmak gibi şeyler yapabileceğiniz, varsayılan kanallarınızı tanımlayıp oluşturabileceğiniz UA’dan farklı olarak, bu özelleştirme seçeneği mevcut değildir. henüz GA4’te.
Ancak trafik kaynakları hakkında daha fazla ayrıntı görmek için kullanıcı ve trafik raporlarında ilk kullanıcı veya oturum kaynağı/aracı boyutunu kullanabiliriz.
Bunu akılda tutarak, 2022 İlkbaharında eklenen Hemen Çıkma Oranı gibi birçok özellik sürekli olarak eklenmektedir.
Bu farklılıklardan çıkarabildiğimiz şey, GA4’ün yalnızca UA’ya yönelik doğrudan bir güncelleme olmadığı, aynı zamanda UA’dan temelde farklı bir şekilde oluşturulmuş bir platform olduğudur. Artık hepimizin kendi görüşleri ve tercihleri var, ancak gerçek şu ki GA4 kalıcı olacak ve birçok yeni fırsat sunuyor.
Universal Analytics’in Sonuna Hazırlanmak
Bu nedenle, çok sevdiğimiz (veya küçümsediğimiz) Universal Analytics’ten geçiş yapmak, Google GA4’ü ilk kez kullanıma sunduğunda, her zaman kullandığımız raporların çoğu mevcut olmadığından göz korkutucu görünebilir. Lansmandan bu yana sınırlı raporlamanın büyük bir kısmı ele alındı; bu da GA4’ü bugün web sitesi etkinliği hakkında raporlamaya başlamak için mükemmel bir araç haline getiriyor. Ve Universal Analytics’i Klasik Analytics’ten bu yana kullanan birinden, GA4 raporlama navigasyonuna alıştığınızda, bunun o kadar da kötü olmadığını göreceksiniz!
Universal Analytics’ten GA4’e geçiş yaparken dikkat edilmesi gereken ana noktalar şunlardır:
Tamamen geçiş yapana kadar GA4’ü Universal Analytics’e paralel olarak ekleyin
Dönüşümleri ayarlayın ve sayıları Universal Analytics’e göre doğrulayın
Google Ads’de GA4 dönüşümlerini kullanın
Raporlarda gezinmeyi öğrenin ve genel bakış bölümleri aracılığıyla raporlarınızı bulun
En önemli veri noktalarınıza odaklanmak için Filtreleri kullanın
Google’ın resmi başlangıç listesinden daha fazla bilgi edinin.
Pazarlama ve İnovasyon 