İçerik yazarları için bu gerçek endişe verici. Ancak, başlıklar makalenin daha fazlasını okumasalar bile okuyucuları etkileme gücüne sahip olduğundan, içeriğimiz için seçtiğimiz başlıklara da ekstra önem veriyor.
Yine de mükemmel bir başlığın var olduğuna inanmıyorum. Artık değil.
Sosyal medyanın ve aramanın evrimi de oyun alanını karmaşıklaştırdı. Bir başlık yazdığımızda artık sadece ana sayfamız gibi tek bir kanaldan tıklama almayı düşünmüyoruz; artık arama ve sosyal konuları da düşünmemiz gerekiyor.
Bu yazıda, manşetlerle ilgili keşfettiğim şeyleri, nasıl geliştiklerini ve bir manşeti Facebook, Twitter ve aramada neyin öne çıkardığını sizinle paylaşmak isterim.
Karşı konulmaz bir başlık yapan nedir
Tüm zamanların en sevdiğim manşetlerinden biri:
“Nasıl arkadaş kazanır ve insanları etkilerim”
Bu başlık, Dale Carniegie’nin aynı adlı kitabının milyonlarca kopyasının satılmasına yardımcı oldu. Bu dahice. Kısa, basit ve ilgi çekici ve daha fazlasını bilmek istememi sağlıyor. Ancak 2016 yılında tekrar yazılacak olsa kulağa biraz farklı gelebilir.
Manşetlerin evrimi
Bir başlığın bir yazıyı kaç kişinin okuyacağını belirlediğini söylemek oldukça güvenli. Ancak sosyal medyanın evrimi, içerik yayıncılarının manşetlere yaklaşımlarını tamamen yeniden düşünmelerine yol açtı. Sonuç olarak, mükemmel başlık artık mevcut değil ve artık içeriğimizin keşfedilebileceği hemen hemen her kanal için göz alıcı, tıklanabilir bir başlık oluşturmamız gerekiyor.
İnsanların içeriğinizi keşfedebileceği tüm çeşitli yerleri düşünmek önemlidir: arama motorları, Facebook, Twitter, ana sayfanız vb. Konu başlıklar olduğunda tek bir boyutun herkese uyması çok nadirdir. Facebook’ta öne çıkanlar, bir Google arama sonuçları sayfasından herhangi bir tıklama almayabilir.
Önerilen makale: az sermayeli iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Başlıklar düşünme şeklimizi değiştirir ve beklentilerimizi belirler
İlk izlenimler önemlidir. Hatta internette okuduğumuz makalelerle. Maria Konnikova’nın The New’da açıkladığı gibi, nasıl giyim tarzımız ve beden dilimiz aracılığıyla çevrimdışı ortamda iyi bir izlenim bırakmayı seçiyorsak, bir makalenin başlığı da okuyucunun neyin takip edileceğine dair algısını şekillendirmede uzun bir yol kat edebilir. Yorker:
Başlıklar hafızamızı etkiler
Batı Avustralya Üniversitesi’nden bir psikolog olan Ullrich Ecker, biraz yanıltıcı olan manşetlerin içeriği nasıl okuduğumuzu nasıl etkileyebileceği üzerine birkaç araştırma yaptı.
İlk çalışmada, Ecker ve ekibi, yanıltıcı başlıkların okuyucuların hafızasını, çıkarımsal akıl yürütmelerini ve davranışsal niyetlerini etkilediğini keşfetti. Esasen, önyargılı bir başlık sizi etkiliyorsa, makalenin geri kalanında daha sonra ne söylenirse söylensin, hatırlayacağınız şey bu olma eğilimindedir.
İkinci çalışmada, Ecker insanlara dört makale okuttu (iki olgusal, iki görüş). Bu çalışmada ilginç olan şey, Ecker’ın olgusal ve fikir odaklı parçalardaki manşetler arasında keşfettiği farktır. Gerçek parçalardaki yanıltıcı başlıkları görmezden gelmek daha kolaydı ve okuyucular başlığın bıraktığı izlenimleri düzeltebildiler. Ancak, fikir yazıları söz konusu olduğunda, yanıltıcı bir başlık, okuyucunun doğru sonuçlar çıkarmasını engelledi.
Özetle, makalenizin başlığı, okuyucunuzun ondan ne alacağını büyük ölçüde etkileyebilir.
Örneğin, bu makaleye “Manşetlerin Evrimi” adını vermiş olsaydım, internet geliştikçe manşetlerin nasıl değiştiği hakkında daha fazla şey hatırlarsınız. Ve “Facebook, Twitter ve Arama için Başlıklar Nasıl Yazılır” başlığı, okuyucunun dikkatini aşağıdaki bölüme çeker ve umarım bu parçadan kullanabileceğiniz eyleme dönüştürülebilir çıkarımlara daha fazla vurgu yapar.
Sosyal medya ve arama için harika başlıklar yazmanıza yardımcı olacak 8 strateji
Harika başlıklar yazmak zordur. Ve bu bölümde, Facebook, Twitter ve arama için başlıklar oluşturmanıza yardımcı olacak 8 başlık stratejisini paylaşmak isterim.
Facebook için harika başlıklar nasıl yazılır
Facebook, birçok web sitesi için büyük bir trafik sürücüsüdür. (Son üç yıldır bir veya iki numaralı sosyal yönlendiricimiz oldu.)
Ve son algoritma güncellemelerinden sonra, haber akışlarımızda dolaşan ve sürekli etkileşim gören çok daha az tıklama tuzağı hikayesi görmemiz muhtemel. Bu iyi bir hamle gibi geliyor ama aynı zamanda şu soruyu da gündeme getiriyor: Facebook’ta ne tür başlıklar en iyi performansı gösteriyor?
Facebook’ta neyin işe yaradığını biraz daha araştırmak için Newswhip, Facebook’ta kullanıcılar arasında yankı uyandıran ve sürekli olarak yüksek düzeyde etkileşim alan çeşitli başlık türlerini inceledi.
İşte işe yaradıklarını bulduklarının kısa bir özeti:
Konuşma ve açıklayıcı başlıklar
Kişisel deneyime odaklanan başlıklar
yanıltıcı olmayan başlıklar
Açıklayıcı, sohbet amaçlı başlıklar yazmak için kullanmayı sevdiğim bir numara, bu hikayeyi bir kafede bir arkadaşınıza nasıl anlatacağınızı düşünmek ve başlığınızda aynı, sıcak, samimi tonu kullanmaktır.
Konuşma tarzında yazmak söz konusu olduğunda, bu genellikle İngilizce öğretmeninizin size öğrettiği şeylerin çoğunu da unutmak anlamına gelir. Bir konuşmanın dökümüne daha önce baktıysanız, bunun dilbilgisi hataları, yarım kalmış cümleler ve benzer sahte hatalarla dolu olduğunu fark edeceksiniz. Konuşma tonunda yazmak, mutlaka konuşurken yazmak anlamına gelmez. Ama bunun yerine, yazmak kulağa yazmak gibi gelmesin diye yazmak.
2. Kişisel deneyime odaklanan başlıklar
Facebook geleneksel olarak kişisel hikayeler ve bloglar, fikir makaleleri ve diğer kişisel açılı hikayelerin geliştiği bir yer olmuştur. Ve Newswhip, birinci şahıs gönderilerinin ve benzersiz bakış açılarının, özellikle kişisel olarak ilgilenebilecekleri bir konuysa, insanların yoğun bir şekilde paylaşımda bulunma eğiliminde olduğunu buldu.
Kişisel deneyime odaklanan Açık Blogumuzdan yeni bir başlık örneği:
3. Yanıltıcı olmayan başlıklar
En son algoritma güncellemelerine eşlik eden blog gönderisinde Facebook, bir başlığın yanıltıcı olup olmadığını belirlemek için kullandıkları iki özel kriter olduğunu açıkladı:
Başlık, makalenin içeriğinin ne olduğunu anlamak için gerekli bilgileri içermiyorsa
Başlık, okuyucu için yanıltıcı beklentiler oluşturmak için makaleyi abartıyorsa
Örneğin, “Kırmızı Halıya Kimin Takılıp Düştüğüne Asla İnanamayacaksınız…” başlığı, makaleyi anlamak için gerekli bilgileri içerir (Ne oldu? Kim Tökezledi?). “Elmalar Aslında Sizin İçin Kötü mü?!” okuyucuyu yanıltır (her gün çok fazla yerseniz elmalar sizin için zararlıdır).
Bu, “Sonrasında ne olduğunu asla tahmin edemezsin” başlık formülünün artık Facebook’ta eskisi kadar başarılı olmayacağı anlamına geliyor. Bunun yerine, okuyucuya tıkladıklarında ne hakkında okuyacaklarını bildiren daha ayrıntılı başlıklara geçmeliyiz.
Twitter için harika başlıklar nasıl yazılır
Tweetler tıpkı başlıklar gibidir.
Dikkat çekmeleri ve okuyucunun bağlantıyı tıklaması için okumasını sağlamaları gerekir. Twitter’da başarı için garantili bir formül olmasa da, en iyi manşetleri bulduk ve Tweet’ler bir faydayı ifade eden ve merak uyandıranlardır.
Twitter ayrıca içeriği birden çok kez paylaşmak ve hangilerinin hedef kitlenizde en çok yankı uyandırdığını görmek için çeşitli başlıkları test etmek için harika bir yerdir. Bu yaklaşım, Tami Brehse’nin trafiğini sadece 30 günde yaklaşık %50 oranında artırmasına yardımcı oldu.
Bizim için neyin işe yaradığına dair bir örnek vermek gerekirse, en çok tıklanan tweetlerimizden birkaçını burada bulabilirsiniz:
Bu örneklerin her ikisi de, mesajı tweet içinde iletmek için net görüntülere sahiptir ve bu, beslemelerini kaydırırken insanlar için daha dikkat çekici hale getirir. Görseller ayrıca okuyucuya makalenin içeriğinin ne olacağı konusunda harika bir fikir verir.
Her iki tweet de okuyucular için merak ve bilgi boşluğu yaratıyor. Bu, okuyucuları bağlantıya tıklamaya ve meraklarını beslemeye teşvik eder.
Arama için harika başlıklar nasıl yazılır
Aramada öne çıkmak, Facebook ve Twitter gibi sosyal platformlarda öne çıkmaktan tamamen farklı bir oyundur. Sosyal platformlarla okuyucunun dikkatini çekmeye ve onların zaman çizgisinde öne çıkmaya çalışıyorsunuz. Aramada ise, kullanıcı özellikle arama ifadesine odaklanan içerik arıyor.
İşte işimize yarayan birkaç ipucu:
1. Başlığınızı önden yükleyin
Google, başlık etiketinizin başındaki kelimelere daha fazla ağırlık verir. Ve belirli anahtar kelimeler için sıralamaya çalışıyorsanız, bu anahtar kelimeleri başlığınızın başına yerleştirmek iyi bir stratejidir.
“Sosyal medya ipuçları” sıralamasında yer almak istiyorsanız, şu manşet olma ihtimali yüksektir:
Sosyal Medya İpuçları: Sosyal Medya Kitlenizi Büyütmenin 10 Yolu
… bu başlıktan ziyade “sosyal medya ipuçları” konusuyla daha alakalı olarak görülecektir:
Bu 10 Harika Sosyal Medya İpucuyla Sosyal Medya Kitlenizi Büyütün
Tabii ki, Google sıralaması söz konusu olduğunda devreye giren çok daha fazlası var, ancak anahtar kelimelerinizi başlığınızın başlangıcına mümkün olduğunca yakın tutmak yardımcı olabilir.
Marka adınızı kullanın
Markanız hedef pazarınızda iyi biliniyorsa, başlığınızın sonuna eklemek daha fazla güvene ve tıklamaya yol açabilir. Engaging New Project’ten yapılan bir araştırma, insanların yalnızca başlığın türüne değil, aynı zamanda başlığın kaynağına da tepki verdiğini buldu.
Pazarlama ve İnovasyon 