Bir süre önce (13 yıl önce olduğu gibi) ilk Website Grader’ı yarattık. Amaç basitti: web sitesi olan herkesin ilgili ve ilgili alıcılardan oluşan bir kitleyi çekmedeki etkinliğini değerlendirmesine yardımcı olmak.
2006’da HubSpot’u kurduk ve 2008’de Website Grader’ı oluşturduk çünkü potansiyel müşteriler ve müşterilerle anlamlı, kalıcı ilişkiler kurmanın yalnızca bir işletmeyi büyütmenin daha etkili bir yolu değil, aynı zamanda bir işletmeyi büyütmenin doğru yolu olduğuna inandığımız inbound metodolojisinin . Ayrıca, insanların web sitelerini kullanarak ziyaretçi çekmenin ve büyümek için müşterilerle bağlantı kurmanın ne kadar önemli olduğunu biliyorduk.
2021’e hızla ilerleyin ve web siteleri ziyaretçi çekmekten çok daha fazlasını yapıyor.
Web siteniz, potansiyel müşterilere teklifinizin özelliklerini ve fiyatlandırmasını sağlayan bir satış temsilcisidir. Ve daha fazlasını öğrenmek için bir toplantı ayarlamalarına yardımcı olmak.
Web siteniz, müşteri hizmetleri ekibinizin bir parçasıdır ve ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili soruları bir bilgi bankası veya sohbet botu aracılığıyla yanıtlar.
Önerilen makale: pazarlama ilkeleri hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Web siteniz, şirket kültürünüz ve açık pozisyonlarınız hakkında bilgi paylaşan İK ekibinizin bir üyesidir.
Liste devam ediyor…
Açıkça söylemek gerekirse: web siteniz gerçekten çok önemli! Bugün, insanların %86’sı işletmenizi internette bulacak. Web siteniz ilk izleniminiz, birincil sözcünüz, günün her saati gelen satış ekibinizdir – ne demek istediğimi anladınız. İşletmeniz için en önemli varlıklardan biridir.
İşletmelerin web sitelerine bu kadar çok yatırım yaptığını görmemiz şaşırtıcı değil. Yakın tarihli bir HubSpot Araştırma çalışmasında, pazarlamacıların %63’ü bu yıl web sitelerini yenileyeceklerini belirtti.
Web sitesi yükseltmeleri şunları içerebilir:
Performans: Sayfa hızı, yükleme süresi, sayfa istekleri, sayfa boyutu ve daha fazlası
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO): Sayfa dizini, meta açıklamaları, içerik eklentileri ve açıklayıcı bağlantı metni
Tasarım: Duyarlı tasarım, okunaklı yazı tipi boyutu ve dokunma hedefleri
Güvenlik: HTTPS ve güvenli javascript kitaplıkları
2008’den bu yana, 1 milyondan fazla benzersiz web sitesini yukarıdaki dört faktöre göre derecelendirdik. Tüm bu yatırımlarla, gerçekten daha iyiye gidiyorlar mı? İşletmeler doğru web sitesi yükseltmelerine mi odaklanıyor? Örneğin, web siteleri ziyaretçileri için daha iyi güvenlik sağlıyor mu? Hızlı erişim için daha yüksek yükleme hızları sunuyorlar mı? Peki ya mobil erişilebilirlik ve SEO en iyi uygulamaları?
Nelerin değiştiğini görmek için bu yıla göre 2015’teki ortalama performansa bir göz atalım.
Web Sitesi Performans Verileri (2015 – 2021)
Bu verilerde beni en çok şaşırtan şey, son beş yılda teknolojideki gelişmelerin web sitesi performansında aynı iyileşmeye yol açmamış olması. Genel not ortalaması, beş yıldan kısa bir süre içinde yalnızca %17,1 arttı ve performans aslında %23,3 azaldı. 2020’deki ortalama web sitesi notu D+’dır (100 üzerinden 69,1). Eve böyle bir notla gelsem annem mutlu olmazdı.
Ayrıca web sitelerinin yalnızca %3,8’inin genel puanının 90 veya üzerinde olduğunu bulduk. Web siteniz 90’ın üzerinde puan alıyorsa, sırtınızı sıvazlayın. İşte verilerimizden elde edilen yüzdelik aralıklar:
80 genel puan: 82. yüzdelik dilim
85 genel puan: 91. yüzdelik dilim
90 genel puan: 96. yüzdelik dilim
Bireysel kıyaslama puanlarına ilişkin bazı gözlemler şunlardır:
Web sitesi performansı son yarım yılda düştü.
Web siteleri 2021’de 2015’e göre daha hızlı yüklenmeli, ancak bunun tam tersi geçerli. Performans, beş yıl içinde azalan tek kıyaslama metriğiydi. Buna sayfa boyutu, sayfa istekleri, sayfa hızı testi ve bütünsel bir performans derecelendirmesi sunan beş ek test dahildir.
Sonuç? Web siteleri bugün 2015’te olduğundan daha yavaş.
Bu, işletmeler için bir risktir: Ziyaretçiler sayfanızın yüklenmesini ne kadar uzun süre beklerse, sayfanızdan ayrılma olasılıkları o kadar artar.
Web sitenizin yüklenmesi için geçen her saniye, insanlar işletmenizden ayrılıyor. Web sitenizi geliştirirken iyi performans bir öncelik olmalıdır. Web sitenizin performansı nasıl karşılaştırılır?
Arama motoru optimizasyonu en büyük kazanandır.
2020 anketinde, pazarlamacıların %64’ünün arama motoru optimizasyonuna (SEO) aktif olarak yatırım yaptığını ve organik varlıklarını büyüttüğünü gördük.
Pazarlamacılar SEO’yu önemsiyor ve bu, 2015’ten bu yana SEO değerlendirmesinde önemli bir ilerlemeye yol açtı — %51,9’luk bir iyileşme. Arama motoru optimizasyonu, çevrimiçi olarak keşfedilmek için çok önemlidir. Pek çok web sitesinin, işletmelerinin keşfedilmesini iyileştirmek için en iyi SEO uygulamalarını takip etmesi iyi bir şey. SEO’nuz nasıl karşılaştırılır?
Güvenlik en büyük ikinci kazancı elde etti, ancak toplam ortalama yetersiz kalıyor.
Güvenlik karşılaştırmamız, web sitelerinin güvenliklerini beş yıl içinde %142,3 artırdığını gösteriyor. Bu çok büyük bir kazanç, ancak iyileştirme için hala çok yer var – 2021 ortalama puanı 10 üzerinden yalnızca 6,3.
Müşteri verilerini korumak için sitenizde güvenlik olması çok önemlidir. Web siteniz güvenli değilse, ziyaretçileriniz, özellikle sitenizden alışveriş yaparken işletmenize olan güvenlerini kaybedebilir. İnsanların %85’inin güvenli olmayan bir siteyi ziyaret etmeyeceğini tespit ettik.
Ek olarak, güvenlik keşfedilebilirliği artırır. 2019’dan itibaren Google, arama sonuçlarında HTTPS içeren web sitelerini görüntülemeye öncelik verdi. Website Grader, web sitenizin HTTPS kullandığını ve güvenli JavaScript kitaplıklarına sahip olduğunu kontrol eder.
Bu iki güvenlik faktörü, ziyaretçileriniz için güvenli bir deneyim sunmak için kritik öneme sahiptir. Web sitenizin güvenliği nasıl karşılaştırılır?
Mobil cihazlar için optimize edilmiş web siteleri marjinal olarak iyileştirildi.
2010’ların ortalarında, her web sitesinin duyarlı hale geldiği, yani mobile öncelik veren web sitesi tasarımına yatırım yaptığı hissedildi. Mantıklıydı.
Baktığım her yerde insanlar başları telefonlarının başında, en son Facebook gönderisini okuyor veya viral bir YouTube videosu izliyorlardı. Ve işler pek değişmedi. Eh, var, ama şimdi insanlar Instagram’da geziniyor veya en son TikTok dans yarışmasına göz atıyor.
Duyarlılık sadece bir trend değildi – 2021’in ilk çeyreğinde mobil cihazlar (tabletler hariç) küresel web sitesi trafiğinin %54,8’ini oluşturdu. Peki web siteleri küçük ekranlarda nasıl birikiyor?
Mobil tasarım kıyaslama ortalamamızın beş yılda %8 arttığını bulduk. Bugün, ortalama web siteleri mobil tasarımda 30 üzerinden 21,6 puan alıyor. Harika bir gelişme, ancak bu sayının daha da arttığını görmek isterim.
Örneğin Instagram, kullanıcıların mobil deneyimini tasarlama ve optimize etme konusunda son derece başarılı olan bir web sitesidir. İşletmelerin doğrudan mobil web sitesi veya uygulama içi aracılığıyla ürün satması için sorunsuz bir mobil alışveriş özelliğine sahiptir.
Google tarafından yapılan bir araştırmaya göre, ankete katılan müşterilerin %59’u, hangi markanın veya perakendecinin satın alacağına karar verirken mobil cihazlardan alışveriş yapmanın önemli olduğunu söyledi.
Bu, mobil cihazlardan web sitenize bakan ve sizden alışveriş yapıp yapmamaya karar veren insanların büyük bir kısmıdır. Mobil tasarım, yalnızca insanların sitenizle yaşadıkları deneyimi etkilemekle kalmaz, aynı zamanda sosyal medya gönderilerini ve arama motorlarındaki sıralamanızı da etkiler.
Website Grader’da mobil tasarım puanınızı kontrol edin.
Buradan nereye gidiyoruz?
Orijinal Website Grader ile amacımız, web sitesi geliştirici, pazarlamacı veya girişimci olan herkesin web sitelerinin performansını hızlı bir şekilde derecelendirmesine yardımcı olmaktı. Kullanıcılarımızdan iyi geri bildirimler aldık, ancak her zaman büyüyor ve gelişiyoruz.
Kendimize Website Grader’ı nasıl daha iyi hale getirebiliriz diye sorduk.
Kullanıcılarımızın yorumlarının ortak bir konusu vardı. Sitelerini derecelendirdiler. Web sitelerinin nerede yetersiz kaldığını gördüler. Ancak onlara nasıl geliştireceklerini öğretmekten vazgeçtik:
“Web sitesi sorunlarının nasıl çözüleceği hakkında daha fazla bilgi”
“Puanımızı yükseltmek için nasıl daha iyi performans ve SEO elde edeceğimize dair talimatlar”
“Yeni başlayanlar için açıklamalar ve yönergeler koymaya ne dersiniz?”
Yeni Web Sitesi Derecelendiricisi Tanıtımı
Sen konuştun. Biz dinledik. Web Sitesi Sınıflandırıcı’nın derecelendirme sistemini ve temel teknolojisini size daha doğru bir puan verecek şekilde güncellemekle kalmadık, aynı zamanda notunuzu yükseltmenize yardımcı olacak beş derslik bir video kursu oluşturduk. Hepsi ücretsiz.
Web Sitesi Optimizasyonu kursunu bugünden itibaren Web Sitesi Sınıflandırıcı içinde bulabilirsiniz.
Son bir soru: HubSpot.com nasıl puan aldı?
HubSpot’un puanı tarihsel olarak en iyisi olmamıştır. Bir noktada, Website Grader’da ortalamamız 70-80’di. Yıllarca süren pazarlama güncellemeleri, işleri zamanla yavaşlatmıştı.
O zamandan beri, ziyaretçilerimiz ve müşterilerimiz için son beş yılda HubSpot.com’un tasarımını ve performansını iyileştirmek için çok çalıştık. HubSpot CMS Hub tarafından desteklenen web sitemiz, Website Grader’da artık 100 üzerinden 97 puan alıyor — şaka değil. Bu, son derece gurur duyduğumuz bir şey.
Web siteniz, iş çekmede en önemli varlıklarınızdan biridir. Kötü bir kullanıcı deneyimi müşteri ilgisini kaybedebilir, ancak optimize etmek için gerekli adımları atarsanız bunun olması gerekmez. Sitenizin nasıl bir performans gösterdiğini merak ediyorsanız, Web Sitesi Sınıflandırıcımız aracılığıyla sitenizi nasıl daha keyifli hale getirebileceğinizi öğrenin.
Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Haziran 2020’de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.
Pazarlama ve İnovasyon 